互学共研 画好实体书店自主发展“延长线”
书店集团成功举办2024年全省一般书营销培训会

当下出版发行业正处于深刻的变革期和产业转型升级的关键期，为应对一般书发行工作面临的严峻形势，提升实体书店经营发展水平，助推2024年全省连锁门店一般书销售，4月16日至18日，书店集团连锁公司组织召开“2024年全省一般书营销培训会暨秋季文教图书订货会”。

16日上午，书店集团总经理丁兆光作开场致辞，结合目前书店集团面临的形势重点提出三个方面要求：一是认清形势，迎难而上，不断探索打造多种运营场景，持续推动融合创新发展；二是明确目标，继续坚定不移地实施好“一三四五”战略，以“新华领阅计划”、竞赛活动、新商业模式为抓手，在社店融合、政企服务、店内研学找突破，认真贯彻落实好各项工作；三是与时俱进，创新各项拓客引流举措，不断追求卓越提升自我。书店集团副总经理李运宝主持会议，山东传媒版相关出版社领导、各市直分公司副总经理参加开班仪式。

继全国两会提出加快形成新质生产力后，2024年注定是向“新”而行的一年。此次培训以创新营销为核心，围绕各社重点图书、板块及营销策划、政策等内容，聚焦“用户、品牌、数据、融合”思维，兼具较强的现实指导意义，是出版发行行业从不同视角和维度探讨分析当前图书市场现状及突出问题，助力全省连锁门店一般书销售，推动实体书店自主发展的重要举措。

北京开卷公司就“书店选品与出版品牌”为主题进行分享；人民社等9家传媒版供商重点介绍了主题出版精品读物，以“万物有所生，而独知守其根”的传承姿态，充分挖掘红色文化资源；就定制出版、科普阅读、儿童文学板块的重点图书进行讲解，围绕市场趋势、门店定位、卖场特色、用户需求等细分选品线，为门店各参训人员展示了不一样的经营思路。中信出版社及其他重点供商注重开展立体营销，“吸睛”又“吸金”。同时，就各类图书的选题策划、作家资源、市场占比以及线上线下品种差异化等方面进行深入探讨。在18日的秋季文教图书订货会上，书店集团总部、重点供商与全省各门店参会人员三方深入沟通交流，了解最新市场动态，共同搭建起上中下游融合发展、深度合作的重要平台。

随着培训学习进程的深入，大家的学习热情被极大激发，参会代表现场分享了心得体会。济宁漫舟书城耿国龙表示，下半年计划把研学营地与名家讲座结合起来，丰富研学活动项目，提升品牌和客户体验，持续做好具有广泛影响力的阅读文化服务，激发有质量、有潜力的转化效益。

会后，连锁公司针对本次培训设计发起了调查问卷，为持续做好服务支撑、开展培训工作添力赋能。

志合越山海，聚力共同行。书店集团将持续发挥出版发行主阵地作用，以更加科学的门店业态布局、多元的营销方式、互惠的社店合作关系，在拓展传统合作潜力的同时，大力发展出版发行领域的“新质生产力”，稳步提升山东新华在行业内外的品牌影响力！